近一段時間,有關愛瑪電動車的相關視頻火遍了抖音、微信視頻號等短視頻平臺,“李宗恒”、“青島大姨張大霞”、“米朵米朵”、“許愿的姚”、“王溫柔不溫柔”、“嘉奕”、“夫夫湯湯(在路上)”、“木木和七七”眾多KOL紛紛拍攝視頻,以或生動有趣、或款款深情的短視頻作品,將愛瑪電動車旗下的愛瑪露娜系列、愛瑪元宇宙系列、愛瑪Q7等精品車型,以及正在火熱進行中第十一屆愛瑪“718直購節”的熱度帶向全新高度,截止到7月15日,話題總播放量已達到1.2億,總互動量接近220萬。

縱觀相關視頻與評論,其中大多數都對愛瑪電動車的時尚設計與出眾品質的贊許與肯定。尤其對于廣大95后、00后“Z世代”來說更是如此,“心儀萌物,一眼丁真”“夢中情車”等評價可謂不勝枚舉。由此,我們不難感受到,隨著移動網絡蓬勃發展以及生活節奏不斷加快,年輕消費者更傾向于接受碎片化的信息,因此,偏種草、走口碑類型的抖音、微博、小紅書、視頻號等移動社交平臺,已然成為各大電動車企業延展營銷布局的重點領域。

愛瑪電動車火遍短視頻平臺(圖片來源自網絡)

除了從“顏值”層面著手,讓電動車外觀變得更時尚、更個性以外,企業也在不斷挖掘品牌與年輕圈層文化的碰撞。作為深諳此道的行業頭部品牌,愛瑪在內容產出與擴散方面可謂駕輕就熟。不同KOL,從產品、品牌等角度不斷輸出,豐富多彩的內容在平臺上不斷發酵,形成了以多圈層KOL為中心的優質內容矩陣,強勢擴散產品力,全方位透傳了愛瑪電動車在產品、設計等方面的優勢,不僅讓消費者成功種草愛瑪露娜、愛瑪元宇宙、愛瑪Q7等時尚車型,更帶動大批用戶關注并參與話題,進一步提升了品牌熱度。

不僅如此,憑借短視頻作品“與生俱來”的場景化優勢與強代入感,粉絲們對于愛瑪電動車在日常生活中的時尚表達與用車表現有了更直觀的認知,隨著“求同款炸街”、“簡直長在我的審美上”、“擊中我的少女心”等評論被刷屏,愛瑪電動車的“時尚+科技”形象在廣大粉絲中形成了自發性傳播,藉此,愛瑪電動車與“Z世代”生活態度實現了深度捆綁,完成了一層又一層的影響力疊加。這一切成績的取得,首先要歸功于產品“硬實力”的支撐,其次,近期勢頭正盛的愛瑪“718直購節”也功不可沒。

據了解,今年的愛瑪“718”直購節從7月1日開始,至8月15日,以“不用算 都劃算”為主題,聯合了愛瑪全國超過3萬家門店同步舉行。活動期間,愛瑪推出“購車抽萬元旅行基金”紅包福利,購買指定車型即可參與抽獎,100%中獎且獎金豐厚,特等獎 10000一等獎 4888 元、二等獎 718 元、三等獎 68 元、四等獎 8.8 元,出手即不落空。同時,還針對愛瑪元宇宙、愛瑪元宇宙pura、愛瑪露娜2024等新銳車型展開“全國種草官征集”活動,在小紅書針對這幾款車型,以#為自己代言姐姐選我我超甜 話題發布曬車筆記,集贊56個贊將獲贈潮改禮包1份,集贊99個獲贈阿拉蕾同款頭盔一個,將社交平臺“種草”進行到底。

時尚與科技的進步,永不止步,品牌年輕化的步伐,永不停息。未來,愛瑪電動車將持續與平臺、KOL合作充實內容矩陣,為科技、時尚的進步開辟更加廣闊的展示與“種草”路徑,幫助品牌積攢口碑,鎖定目標人群,進一步提升消費者對產品的了解度、好感度和購買的意愿。