PC市場(chǎng)不斷萎縮，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已血流成河，手機(jī)品牌怎么還會(huì)想進(jìn)來(lái)攪和？做PC還有前途嗎？這是多數(shù)人心中的疑問(wèn)。不過(guò)，華為、小米紛至沓來(lái)，先前喊著退出PC市場(chǎng)的三星，也在年初低調(diào)向供應(yīng)鏈透露，將強(qiáng)勢(shì)回歸PC市場(chǎng)，2016年P(guān)C市場(chǎng)意外熱鬧。
這 個(gè)世界難道還需要一臺(tái)新的PC嗎？“、“華為要做PC了？“一張海報(bào)寫著幾個(gè)偌大的字，先前在中國(guó)網(wǎng)路圈引起熱議，沒(méi)多久后，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)執(zhí)行長(zhǎng)余承東在巴賽隆納世界行動(dòng)通訊大會(huì)（MWC）上，拿出一臺(tái)強(qiáng)調(diào)極致輕薄的MateBook。沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)手機(jī)大廠華為真的進(jìn)軍PC產(chǎn)業(yè)。
手機(jī)成長(zhǎng)遇瓶頸，業(yè)者轉(zhuǎn)攻PC
余承東甚至發(fā)下豪語(yǔ)：“MateBook要在二合一（PC和平板）領(lǐng)域做到第一，未來(lái)整個(gè)PC領(lǐng)域也要做到第一。“華為之所以這么有自信大聲嗆聲，除了自身的品牌已打進(jìn)非中國(guó)市場(chǎng)之外，背后還有PC巨頭的支持，那就是英特爾和微軟，Wintel了解到未來(lái)光靠PC老伙伴是不足的，因此也開(kāi)始向手機(jī)公司靠攏，據(jù)了解，華為內(nèi)部在設(shè)計(jì)MateBook時(shí)，英特爾和微軟私下給予龐大的技術(shù)支援。
除了華為之外，供應(yīng)鏈消息傳出，小米的筆電5、6月就會(huì)現(xiàn)身，設(shè)計(jì)仿效蘋果Macbook Air極輕薄風(fēng)格，內(nèi)部訂下一款一年100萬(wàn)臺(tái)的出貨目標(biāo)。另外，三星在前兩年開(kāi)始減少筆電的投入資源，甚至在各地區(qū)裁撤筆電相關(guān)單位，但令人意外的是，三星已經(jīng)向臺(tái)灣供應(yīng)鏈表示，今年將會(huì)重啟筆電業(yè)務(wù)，甚至還會(huì)釋出小量代工訂單給臺(tái)灣ODM業(yè)者，訂下了2016全年出貨500萬(wàn)臺(tái)的積極目標(biāo)。
為什么這些手機(jī)廠商會(huì)對(duì)已淪為紅海的PC產(chǎn)業(yè)有興趣？打的是什么算盤？第一個(gè)原因其實(shí)很簡(jiǎn)單：智慧手機(jī)已經(jīng)碰到成長(zhǎng)的天花板。根據(jù)Trendforce資料預(yù)估，2016年智慧手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約13.7億支，年增率只有5.7％，以往動(dòng)輒雙位數(shù)的高成長(zhǎng)性將不再出現(xiàn)，過(guò)去的平板風(fēng)潮也宣告退燒，手機(jī)公司為了維持業(yè)務(wù)成長(zhǎng)性，勢(shì)必尋找新的動(dòng)能。
試圖建立完整的運(yùn)算體驗(yàn)
另一個(gè)因素就是余承東所說(shuō)的：“要構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的智慧終端全場(chǎng)景體驗(yàn)時(shí)代。“當(dāng)PC業(yè)者布局手機(jī)領(lǐng)域，手機(jī)業(yè)者想做PC也是合理的事，要建立完整的運(yùn)算生態(tài)體系，缺了電腦就等于少了一角。
一名臺(tái)灣代工廠副總私下透露，“小米都要做了，你叫華為怎么忍得住？“他分析，手機(jī)市場(chǎng)靠大量跟設(shè)計(jì)，但起伏劇烈，NB市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。未來(lái)輕薄筆電或2 in 1筆電會(huì)用到不少手機(jī)的技術(shù)，手機(jī)廠認(rèn)為他們有優(yōu)勢(shì)，而且華為在商用網(wǎng)通市場(chǎng)實(shí)力佳，所以攻商用筆電是有些機(jī)會(huì)。
短期難撼動(dòng)PC巨頭們
當(dāng)手機(jī)公司陸續(xù)殺入電腦領(lǐng)域，讓沉寂已久的PC產(chǎn)業(yè)激起了那么點(diǎn)熱度和話題，研究機(jī)構(gòu)TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡就認(rèn)為，新血的加入著實(shí)有助于活絡(luò)產(chǎn)業(yè)，不論是在硬體設(shè)計(jì)或是服務(wù)上刺激創(chuàng)意、創(chuàng)新。
不過(guò)，短期要撼動(dòng)老牌PC公司的江山，應(yīng)是不可能看到。手機(jī)品牌對(duì)于NB出貨目標(biāo)訂得保守，小米及華為都是一年100萬(wàn)臺(tái)左右，相對(duì)于傳統(tǒng)PC品牌一年數(shù)千萬(wàn)臺(tái)的出貨量，推估他們只是在測(cè)市場(chǎng)水溫并不為過(guò)，但是手機(jī)業(yè)者后續(xù)的通路布局、產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍值得關(guān)注。
面對(duì)華為、小米等市場(chǎng)破壞者，PC巨頭們不敢輕敵。一家臺(tái)灣NB品牌的高層就私下跑去華為在MWC的攤位，親自把玩研究對(duì)手的產(chǎn)品，并且留下一句“外型有吸引力，但散熱會(huì)有問(wèn)題“的評(píng)語(yǔ)。而惠普分拆后專攻PC和印表機(jī)的HP Inc.執(zhí)行長(zhǎng)威斯勒接受《數(shù)位時(shí)代》專訪時(shí)透露，他很關(guān)心每一家廠商、每一個(gè)新進(jìn)者的布局。
而聯(lián)想執(zhí)行長(zhǎng)楊元慶在接受中國(guó)媒體專訪時(shí)指出，“PC已經(jīng)是老行業(yè)，離開(kāi)的企業(yè)多，進(jìn)來(lái)的企業(yè)少。新的選手進(jìn)來(lái)把水搞活，對(duì)于沉寂很久的行業(yè)是利好，也許能讓更多地用戶意識(shí)到PC是必須的。“不過(guò)，畢竟身為PC老大，他仍不免以前輩身分“提醒“華為，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)電腦產(chǎn)業(yè)“未必如最初想像的那樣美好“，兩家中國(guó)公司的較勁意味十足。
傳統(tǒng)PC公司都在朝各自的轉(zhuǎn)型目標(biāo)前進(jìn)，例如，惠普在去年底正式分割后，有助于集中資源以及穩(wěn)定員工士氣，除PC之外，也將許多資源投入在3D列印技術(shù)上，今年將是重要的觀察指標(biāo)年。而聯(lián)想歷經(jīng)財(cái)報(bào)難看的窘境后，楊元慶以“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越“，來(lái)表達(dá)聯(lián)想最壞情況已過(guò)，同時(shí)聯(lián)想調(diào)整了手機(jī)在機(jī)種數(shù)量及通路策略，希望贏回市占率。戴爾下市后，不僅PC出貨并未受影響，更積極朝解決方案公司的路前進(jìn)，目前表現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打。
宏碁除了希望PC出貨持穩(wěn)止跌外，在大家長(zhǎng)、宏碁創(chuàng)辦人施振榮的帶領(lǐng)下，內(nèi)部已經(jīng)將重點(diǎn)投注在自建云，透過(guò)與各方業(yè)者合作、建立生態(tài)圈，放眼未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而華碩除耕耘智慧手機(jī)，也低調(diào)在布局機(jī)器人、虛擬實(shí)境（VR）、智慧家庭等重要新應(yīng)用，預(yù)告臺(tái)北國(guó)際電腦展將展出家用機(jī)器人。但雙A的策略均屬于長(zhǎng)期布局，效益相對(duì)需要較長(zhǎng)時(shí)間等待。
趨勢(shì)：商用換機(jī)、2 in 1產(chǎn)品高成長(zhǎng)
2016年，除了可以看到手機(jī)公司跨界搶攻電腦市場(chǎng)外，PC產(chǎn)業(yè)還有兩項(xiàng)值得關(guān)注的趨勢(shì)，研究機(jī)構(gòu)IDC臺(tái)灣區(qū)研究總監(jiān)江芳韻指出，Win10在企業(yè)的換機(jī)潮將是今明兩年產(chǎn)業(yè)最重要的成長(zhǎng)動(dòng)能。一般而言，在微軟推出新版作業(yè)系統(tǒng)一年半到二年之后，企業(yè)才會(huì)開(kāi)始評(píng)估升級(jí)或硬體更新，Win8驅(qū)動(dòng)換機(jī)的希望落空后，Win10會(huì)是一個(gè)較好的時(shí)機(jī)點(diǎn)。因此商用PC市場(chǎng)將是各家業(yè)者積極布局的重點(diǎn)。
另一項(xiàng)趨勢(shì)就是2 in 1機(jī)種的發(fā)酵及影響，所謂2 in 1產(chǎn)品指的就是兼具平板及筆電功能，配合的是可拆式鍵盤、翻轉(zhuǎn)式鍵盤等。過(guò)去PC業(yè)者積極推動(dòng)2 in 1機(jī)種但成效不佳，一直到微軟推出Surface，“成功創(chuàng)造了屬于2 in 1自己的定位，就是落在中高階產(chǎn)品。“江芳韻說(shuō)。
由于2 in 1機(jī)種有助于將筆電的單價(jià)拉高、毛利也很好，PC品牌也樂(lè)見(jiàn)發(fā)展，另一端則是需求增加，自帶裝置BYOD（Bring Your Own Device）上班的風(fēng)潮盛行，但卻對(duì)企業(yè)IT人員造成很大的管理問(wèn)題，不過(guò)2 in 1產(chǎn)品可以提供平板的輕薄、以及完整的Windows功能，企業(yè)采購(gòu)的態(tài)度開(kāi)始變得積極，因此在業(yè)者投入、需求增加的帶動(dòng)下，IDC估算今年2 in 1筆電出貨量可望達(dá)2,877.2萬(wàn)臺(tái)，比去年的1,663.2萬(wàn)臺(tái)，大幅成長(zhǎng)73％。
盡管PC產(chǎn)業(yè)并不如以往高速成長(zhǎng)，但是隨著新人的加入以及舊有業(yè)者（例如日本的PC品牌）的整并，讓產(chǎn)業(yè)再度興起波瀾，而后續(xù)舊PC公司如何穩(wěn)固江山、力退新兵，就看誰(shuí)的眼光瞄得又遠(yuǎn)又準(zhǔn)了。
