蘋果新品發表會前夕，似乎掌聲不再，媒體和分析師紛紛看衰，認為對拉抬業績恐怕效果有限，美國財經雜志霸榮，甚至將庫克踢出最佳CEO名單，令人為蘋果前景捏把冷汗。

小螢幕的iPhone SE即將在22日凌晨亮相，不過發表會還沒登場，就被媒體看衰。

彭博社主播：“蘋果已經江郎才盡，第一季業績將不會成長，他們著急了，只為提高業績推新品。“

蘋果早在1月財報中，就警告iPhone在1到3月，銷售將低于預期，推定價較低的小螢幕手機，就是希望能刺激換機潮提升買氣。但過度依賴iPhone，連美國財經雜志《霸榮》都看不下去，在最新公布的全球30位最佳執行長名單，庫克赫然出現在落榜名單中，理由是未能發展新的獲利產品線，像是庫克自己拼命推銷的Apple Watch，連前蘋果共同創辦人沃茲尼亞克都看不下去。

網路科技新聞報導：“在網路媒體Reddit的“問我任何事論壇”上，他寫道我愛我的Apple Watch，但根本就變成買珠寶，要價500到1100美元，只是表帶不一樣，蘋果原來并不會這么做，也不是改變世界的公司會做的。“

蘋果似乎失去改變世界的動力，讓庫克備感壓力，而拒絕幫FBI解鎖引發爭議，領先的共和黨參選人川普甚至呼吁選民抵制蘋果，也讓一向低調的庫克，頻頻上媒體為蘋果的立場辯護。

蘋果執行長庫克：“這個案子不是關于手機本身，這是關于未來的案子，真正的關鍵在于，政府能不能強迫蘋果寫軟體，會使我們成千上萬的全球用戶曝露于危險中，包含美國的用戶在內。“

大尺寸的iPhone 6將蘋果推向高峰后，庫克似乎難以再有令人驚艷的創新，也成為他走出賈伯斯陰影的最大考驗。