對(duì)美國零售商而言，每年11月第四周感恩節(jié)后的第一天是個(gè)大日子，這是黑色星期五（Black Friday）大采購之日。

這天是一年一度圣誕購物潮的開始，很多大型商場(chǎng)會(huì)提前到凌晨五、六點(diǎn)就開始營業(yè)，而搶購人潮更早從前一天半夜就會(huì)排隊(duì)，為的就是趁一開店就搶購限量的折扣商品，這是影響百貨零售業(yè)者一年業(yè)績(jī)最關(guān)鍵的日子。

但在2015年的黑色星期五采購日卻很不一樣，過去大排長龍的人潮不見了，反倒是從2005年因應(yīng)電商興起，而在黑色星期五后舉辦的星期一網(wǎng)絡(luò)大促銷（又稱為超級(jí)星期一，Cyber Monday），成了新的購物戰(zhàn)場(chǎng)。

美國零售業(yè)聯(lián)盟（National Retail Federation，簡(jiǎn)稱NRF）在開賣前就預(yù)估，感恩節(jié)周末到實(shí)體商店購物的人潮盡管高達(dá)1.3億人，但在超級(jí)星期一上網(wǎng)購物的人更多，達(dá)到1.8億人，足足多了5千萬人。

果不其然，定期追蹤美國200多家線上零售業(yè)的分析機(jī)構(gòu)Custora統(tǒng)計(jì)，2015年黑色星期五這一天的線上購物訂單量，就比前一年同一天，成長了16.1%，而且超過三分之一業(yè)績(jī)來自行動(dòng)裝置下單，尤其多數(shù)來自蘋果iPhone與iPad上的消費(fèi)訂單。

也因此，實(shí)體黑色星期五美國零售商店整體業(yè)績(jī)足足下滑了1成，零售研究機(jī)構(gòu)ShopperTack估算，2015年黑色星期五實(shí)體業(yè)績(jī)只有104億美元，比2014年的116億美元，少了超過10億美元，反而是網(wǎng)絡(luò)超級(jí)星期一前后的業(yè)績(jī)?cè)黾恿?8％。追蹤美國百大電商8成線上交易的Adobe估算，2015年網(wǎng)購業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，光是超級(jí)星期一這一天的營業(yè)總額，就達(dá)到30億美元。實(shí)體黑色星期五購物節(jié)明顯式微，新戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上。