中國大陸螞蟻金服集團(tuán)旗下支付寶2015年正式搶灘臺灣地區(qū)市場，鎖定來臺陸客跨境O2O市場，搭“雙12“大打補(bǔ)貼優(yōu)惠戰(zhàn)，在夜市商圈祭出1元人民幣（約5元新臺幣）可消費(fèi)100元新臺幣，而這也是支付寶去年攜手藍(lán)新科技搶灘失利后，卷土重來之作，在臺擴(kuò)大異業(yè)結(jié)盟伙伴且不止一家下，支付寶正以鋪天蓋地之勢拓展在臺生態(tài)圈。

盡管臺灣地區(qū)信用卡、悠游卡至少人手一張，但根據(jù)Euromonitor市場研究，臺灣仍以“現(xiàn)金“為主要支付工具，使用信用卡、金融卡、電子票證等的比重，僅占臺灣民間消費(fèi)支出（PCE）的25.8%，相較新加坡的53%、中國大陸的55%、香港65%、南韓54.8%，有明顯的差距。

操作簡單 收款更便利

不少業(yè)者都認(rèn)為，消費(fèi)者使用場合不夠多，甚至是不夠便利，讓消費(fèi)者寧愿使用現(xiàn)金付款，而不是電子支付（包括信用卡、電子儲值卡、行動錢包）。因此，支付寶這次搶灘臺灣，可說是替臺灣撬開電子支付環(huán)境最困難的環(huán)節(jié)，就是讓店家提高使用行動錢包收款的意愿。

首波與支付寶合作的玉山銀行數(shù)位金融事業(yè)處協(xié)理劉美玲表示，支付寶登臺主要是針對以收現(xiàn)金的店家為主，比如六合夜市、永康商圈等，這些店家因?yàn)榄h(huán)境的關(guān)系，難接受其他電子支付工具設(shè)備的擺設(shè)，且操作方面可能不夠簡便，但使用支付寶的二維碼，不僅可以讓收款更便利，也可以為店家?guī)硇碌目腿海懣停?/p>

劉美玲以合作的寧夏夜市商圈為例，她說，自12月1日起寧夏夜市就率先使用支付寶手機(jī)掃碼通，有使用支付寶的店家較吸引陸客上門，甚至也出現(xiàn)排隊(duì)的現(xiàn)象，一旁的臺灣客人也詢問臺灣什么時(shí)候能用手機(jī)結(jié)帳，在在顯示，支付寶來臺發(fā)展，的確能帶動店家結(jié)帳習(xí)慣的轉(zhuǎn)型，一旦接受的店家變多，消費(fèi)者可以使用的地方增加，也能帶動臺灣消費(fèi)者使用的意愿。

方便衛(wèi)生 無額外成本

此外，夜市攤販通常收完現(xiàn)金還要碰食物，衛(wèi)生方面難免有疑慮，寧夏夜市秋云潤餅老板娘就認(rèn)為，這樣較能兼顧衛(wèi)生與方便。據(jù)了解，寧夏夜市共有70多家小攤販開始使用支付寶，且在“雙12“第一個小時(shí)使用支付寶的交易筆數(shù)就超過平日一天的量。寧夏夜市觀光協(xié)會理事長林定國說，使用支付寶的攤位明顯增加客流量，帶動其他攤販加入。

除了帶來新客群，支付寶究竟有什么魔力能撬開店家結(jié)帳新思維？將于今年2月上線、支付寶另一合作伙伴臺新銀行個金企劃處副總經(jīng)理史筱平受訪時(shí)表示，操作簡單、快速且沒有額外增加使用成本，是店家被撬動轉(zhuǎn)向電子支付的關(guān)鍵原因。

史筱平指出，店家只要向與支付寶合作的銀行業(yè)者表明加入意愿，且店家提供的帳戶不一定必須是該銀行業(yè)者的帳戶，就能取得二維碼（QR code）貼在攤車或店家前面，讓消費(fèi)者掃碼付款，店家的帳款將會在支付寶與銀行端清算后直接入帳，節(jié)省找零時(shí)間，店家也能更簡易地了解現(xiàn)金流。