阿里巴巴聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）2月1日發(fā)布首份“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”，阿里年貨節(jié)集中售賣5天內(nèi)，消費(fèi)者買(mǎi)走21億件年貨商品，行動(dòng)端占比七成。

賣出21億件商品 行動(dòng)端占比七成

根據(jù)鳳凰科技報(bào)導(dǎo)，數(shù)據(jù)顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間，大陸國(guó)人累計(jì)從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買(mǎi)走21億件年貨，相當(dāng)于每人購(gòu)買(mǎi)了1.5件年貨。其中，70％的訂單是透過(guò)行動(dòng)端完成，15％的訂單來(lái)自村里，90后和80后消費(fèi)者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81％的訂單，年輕消費(fèi)者仍是年貨消費(fèi)的主力。

在阿里年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費(fèi)超過(guò)了一半，不過(guò)比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰、娛樂(lè)服務(wù)有所上升，顯示出人們對(duì)于年貨的消費(fèi)變得更加多元。

農(nóng)村年貨消費(fèi)漲三倍

大陸全國(guó)超過(guò)12000個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費(fèi)比平時(shí)增長(zhǎng)331％，平均每筆訂單為262元(以人民幣計(jì)算，以下同)，對(duì)比2015年12月的筆單價(jià)121元，增長(zhǎng)了141元，增幅達(dá)到117％。

阿里數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村的消費(fèi)群體呈現(xiàn)更加年輕化的網(wǎng)路結(jié)構(gòu)，泛95后成為農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力，這一年齡階段的消費(fèi)人群高出大陸全國(guó)平均水準(zhǔn)將近一倍，這些年輕人偏好購(gòu)買(mǎi)服裝、美妝、大家電和服務(wù)類產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)占比高于其他年齡段。

中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告公布的十大土豪村，山東就占了三席。

1、 山東陵陽(yáng)鎮(zhèn)集西頭村

2、 貴州玉屏社區(qū)服務(wù)點(diǎn)

3、 山東陵陽(yáng)鎮(zhèn)大寺村

4、 江蘇東小店鄉(xiāng)謝圩村

5、 河南南華社區(qū)楊李村服務(wù)站

6、 浙江萬(wàn)全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村

7、 四川長(zhǎng)溝村服務(wù)站

8、 山東蛇窩泊鎮(zhèn)荷葉村

9、 湖南湘江鄉(xiāng)廟子源村

10、 安徽官橋社區(qū)服務(wù)站

食品、服裝最受歡迎

中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，食品類商品的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了165％，食品在年貨消費(fèi)中的占比僅次于服裝，遠(yuǎn)高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說(shuō)明舌尖味蕾絕對(duì)是大陸國(guó)人置辦年貨的重要考慮。

對(duì)比各省的特產(chǎn)和各省最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的年貨可以發(fā)現(xiàn)，挑剔的吃貨們?cè)诖汗?jié)居然最愛(ài)的是家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。內(nèi)蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛(ài)家鄉(xiāng)味的前五大省份，近六成內(nèi)蒙古消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了乳酪、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn)；超三成浙江消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產(chǎn)；超四成福建消費(fèi)者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

進(jìn)口年貨消費(fèi)人群59％是女性

進(jìn)口年貨消費(fèi)人群59％是女性，購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)從美妝、日化到食品、母嬰等。中西部地區(qū)的母嬰訂單增長(zhǎng)近三成。在各省的洋貨清單中，北京人最愛(ài)買(mǎi)大牌腰帶、上海人最愛(ài)買(mǎi)瑞士腕表、廣州人最愛(ài)旅行箱、遼寧人愛(ài)滋補(bǔ)燕窩、浙江女人不僅愛(ài)大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含煳，而四川人不僅愛(ài)喝茶、打麻將，也講究小資情調(diào)，狂買(mǎi)各國(guó)咖啡。

廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最愛(ài)買(mǎi)洋年貨的十大城市，珠三角、江浙滬繼續(xù)不相上下，重慶、成都成為中西部黑馬。

2.8億件年貨加入春運(yùn)的遷徙大潮

報(bào)告顯示，阿里年貨節(jié)期間，13.66％的訂單發(fā)生明顯遷徙，這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運(yùn)的遷徙大潮。“先回家”的年貨當(dāng)中，下單位址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，說(shuō)明一線城市仍然是最大的追夢(mèng)之地，給遠(yuǎn)方的家人購(gòu)置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑。

其中，從農(nóng)村來(lái)到一二線城市的打工群體最愛(ài)給家人買(mǎi)服裝，各類服裝在他們的年貨消費(fèi)中占比達(dá)到38％，可見(jiàn)“過(guò)新年買(mǎi)新衣”在農(nóng)村仍是一項(xiàng)重要習(xí)俗。電器、食品、母嬰用品等實(shí)用類商品也是他們購(gòu)買(mǎi)較多的年貨，分別占據(jù)13.4％、10.4％和9.7％的比例。有意思的是，隨著年齡層的變化，進(jìn)城打工群體購(gòu)買(mǎi)的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛(ài)買(mǎi)男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊。考慮到女性是網(wǎng)購(gòu)服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結(jié)論：那些舉家在外打拼的女人更知冷知熱，心疼丈夫。

廣東河南山東等五省最孝順

阿雷根據(jù)年貨節(jié)數(shù)據(jù)首次評(píng)選出十大孝心省份，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前五名。都說(shuō)最重要的節(jié)日牽掛最重要的人，猴年春節(jié)前，廣東省的年輕人除了自己買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，也不忘給長(zhǎng)輩送禮物，在老年手機(jī)、老年服裝、廣場(chǎng)舞用品等長(zhǎng)輩用品上花銷遠(yuǎn)超其他省份，孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先。