不久前，優衣庫（Uniqlo）看來大有征服世界之勢，準備以式樣簡單大方的平價服飾、五顏六色的量產襯衫吸引全球各地的消費者上門，號稱要讓男性也喜歡購物。

但如今，這家日本公司在美國卻踢到鐵板一塊，使出渾身多數仍吸引不了美國購物者來店消費。

優衣庫母公司迅銷（Fast Retailing）的執行長柳井正25日接受路透采訪時說：“美國市場最重要。我們在那里面臨一場奮戰，但我們會重振旗鼓。“

優衣庫尤其難以朝大都市以外的地區擴張。柳井正說：“在紐約等城市，民眾知道我們的名號。但在其他地區沒什么知名度。我們希望讓本公司的產品、名稱和思維廣為周知。“

對優衣庫而言，這已不是新問題。優衣庫今年1月就表示業績未達預期；甚至早在去年10月，這個品牌未獲美國消費者青睞的情勢就很明顯。

這種結果與優衣庫五年前擴張全球市場版圖的計畫背道而馳。2011年，優衣庫在美國各地展開大膽的展店行動。

上一季，該公司把業績欠佳歸咎于冬季天氣異常溫暖，特別是大中華地區（中國、香港和臺灣）以及南韓，導致服飾和大衣銷售受影響。彭博資訊報導，優衣庫當時提出的對策是，打算供應對天氣不敏感的服飾。

這意味就連優衣庫也無法豁免于整體零售業面臨的挑戰：無法迅速調適者注定失敗。梅西百貨（Macy's）和香蕉共和國（Banana Republic）以前也用天氣溫暖作為業績不佳的擋箭牌。